Avoin Suomi

Muistatko vielä Painonvartijat? 90-luvulta aina vuoteen 2010 asti Suomessa toiminut Painonvartijat auttoi ylipainon parissa painivia suomalaisia useiden vuosien ajan. Painonvartijoiden alkuperä on amerikkalainen Weight Watchers, joka saavutti aikanaan Yhdysvalloissa, sekä ympäri maailman, erittäin suuren suosion. Suomessakin Painonvartijoilla oli erittäin kova kannatus. Suosiostaan huolimatta Painonvartijat keräsi myös kritiikkiä ja useat laihduttajat raportoivatkin jojo-laihtumisesta.

Painonvartijoita ei Suomessa enää ole, mutta maailmalla Painonvartijat kokee uutta nousukautta. Laihdutus on viime vuosina siirtynyt entistä enemmän internettiin ja niin sanotut dieetit ovat tulleet vanhanaikaisiksi. Nykypäivänä on trendikkäämpää puhua puhtaasta ruokavaliosta kuin dieetistä. Dieetille onkin Suomessa ja maailmalla tarttunut negatiivinen mielikuva hetkellisestä laihtumisesta ja uudelleen lihoamisesta. Laihdutus itsessään ei siis ole maailmalta kadonnut, mutta laihdutuskuurit ovat terminä kokeneet inflaation.

Palaako Painonvartijat Suomeen?

Painonvartijoiden uusi tuleminen maailmalla on omiaan ennustamaan liikkeen paluuta myös Suomeen. Brändi kaipaa ehdottomasti kiillotusta ja nykyaikaistamista, mutta laihdutusliikkeille on edelleen kysyntää. Suomessa Painonvartijoiden paikan ovat ottaneet televisiostakin tutut laihdutusyritykset kuten Fitfarm.

Kansallisen Mediatutkimuksen tuoreiden julkistusten mukaan jopa 3 miljoonaa suomalaista lukee sanomalehtensä painettuna paperiversiona. Digitaalisena sanomalehtensä lukee 2,2 miljoonaa suomalaista. Suuri osa kuluttajista selaa sanomalehtien sisältöjä sekä painetusta, että digitaalisesta lehdestä. Jopa 64% suomalaisista on maksettu sanomalehtitilaus.

Sanomalehdet kiinnostavat suomalaisia ikäluokasta riippumatta. Alle 30-vuotiaiden nuorien keskuudessa sanomalehtien tavoittavuus on 71% ja yli 50-vuotiaissa jopa 90 prosenttia. Suurin osa lehtien tilaajista haluaa tilata lehtensä paperisena tai paperin ja digin yhdistelmänä. Vain murto-osa haluaa sisältönsä ainoastaan digitaalisena.

Aikakausilehtien tilausmäärät ovat olleet nousussa viimeisen kahden vuoden aikana. Aikakausilehtien osalta paperisen lehden ja digilehden yhdistelmä on kaikkein yleisin järjestely. Asiaan saattaa vaikuttaa eri lehtitalojen lehtitarjoukset joissa paperinen ja digilehti on paketoitu yhteen edulliseen pakettiin. Paperilehtien suosiota siivittää myös erilaiset tilaajalahjat, joita ei aina tarjota digilehden kylkiäisenä.